Інавгураційна промова (2025) Дональда Трампа як інструмент політичного PR: риторичні стратегії впливу
DOI:
https://doi.org/10.17721/CIMC.2025.38.08-17Ключові слова:
інавгураційна промова, Дональд Трамп, PR-стратегія, політична комунікація, імідж, strongman leader, популізм, наратив, риторика, месіанізм, бренд, громадська думка, фреймАнотація
У статті розглядається інавгураційна промова 2025 року Дональда Трампа як важливий PR-інструмент у процесі політичної комунікації. Особлива увага приділяється аналізу стратегій створення образу сильного лідера. Досліджено основні риторичні прийоми, наративи та механізми формування громадської думки через комунікативні техніки. Мета дослідження: визначити основні PR-стратегії та PR-інструменти в інавгураційній промові (2025) Дональда Трампа та оцінити їхню ефективність у формуванні образу сильного лідера. У статті використано контент-аналіз інавгураційної промови президента США Дональда Трампа від 20 січня 2025 року для вивчення найчастотніших наративів, фреймів та основних меседжів; дискурс-аналіз – щоб дослідити, як американський президент використовує мову для побудови іміджу strongman leader; аналіз фреймінга – для розуміння рамок мислення, в яких Трамп подає своє бачення світу в промові, риторичний аналіз – для простеження мовних засобів, застосованих для переконання та емоційного впливу на глядачів. Також приділено увагу медіааналізу певних ЗМІ, здебільшого – американських («The New York Times», «The Washington Post», «Bloomberg», «The Wall Street Journal», «Newsmax», «СNN», «BBC News», «The Guardian», «Fox News») для того, щоб простежити реакцію ЗМІ на промову Трампа. Для підкріплення гіпотез соціологічними опитуваннями автор звертався до досліджень Pew Research Center. Висновки. Інавгураційна промова Дональда Трампа 2025 року стала не просто ритуальним політичним зверненням, а продуманим PR-інструментом публічного позиціонування американського президента в іміджі strongman leader з месіанськими проявами. Обрана відповідно до цільової аудиторії риторика Трампа сприяла закріпленню політичних меседжей у свідомості слухачів.
Завантажити
Посилання
Badri, A. (2024). The United States is a messianic state: Rhetorical roots in US foreign policy since 1991. Australian Journal of International Affairs, 79(1), 150–168. https://doi.org/10.1080/10357718.2024.2415113.
Campbell, K. K., & Jamieson, K. H. (2008). Presidents creating the presidency: Deeds done in words. Chicago: University of Chicago Press.
Character Calculator. Flesch Kincaid Calculator. https://charactercalculator.com/flesch-reading-ease/.
Davis, K. C. (2020). Strongman: The rise of dictators and the fall of democracy. New York: Henry Holt and Co.
Gramlich, J. (2020, April 8). 5 facts about Fox News. Pew Research Center. https://www.pewresearch.org/short-reads/2020/04/08/five-facts-about-fox-news/.
Hassan, S. (2019). The cult of Trump. New York: Free Press.
Holubovska, I. O., & Orlova, T. V. (2017). Політичний дискурс як інструмент маніпулювання свідомістю електорату (на матеріалі інавгураційної промови Дональда Трампа 20 січня 2017 р.) [Political discourse as a tool for manipulating the consciousness of the electorate (based on the material of Donald Trump’s inaugural speech on January 20, 2017)]. Studia Linguistica, (11), 9–28.
Jegede, O. O. (2020). Syntactic analysis of Donald Trump’s inaugural speech. ELS Journal on Interdisci-plinary Studies in Humanities, 3(3), 317–327. https://doi.org/10.34050/elsjish.v3i3.11068.
Jerry, C. (2025, January 14). A brief history of presidential inaugural speeches, from George Washington to today. The Conversation. https://theconversation.com/a-brief-history-of-presidential-inaugural-speeches-from-george-washington-to-today-246125.
Lehrman, R. A., & Schnure, E. (2019). The political speechwriter’s companion: A guide for writers and speakers (2nd ed.). Washington, DC: CQ Press.
Luntz, F. (2007). Words that work: It’s not what you say, it’s what people hear. New York: Hyperion.
Meleshchenko, O. O. (2021). Дискурсивні стратегії англомовного політичного твітінгу Дональда Трампа: когнітивний мультимодальний аналіз [Discursive strategies of Donald Trump’s Eng-lish-language political tweeting: A cognitive multimodal analysis] (Diss., V. N. Karazin Kharkiv National University).
McNair, B. (2011). An introduction to political communication (5th ed.). London; New York: Routledge.
Mudde, C., & Rovira Kaltwasser, C. (2017). Populism: A very short introduction. New York: Oxford University Press.
Perloff, R. M. (2014). The dynamics of political communication: Media and politics in a digital age. New York: Routledge.
Pew Research Center. (2025, February 7). Public anticipates changes with Trump but is split over whether they will be good or bad. https://www.pewresearch.org/politics/2025/02/07/public-anticipates-changes-with-trump-but-is-split-over-whether-they-will-be-good-or-bad/.
Rachman, G. (2022). The age of the strongman: How the cult of the leader threatens democracy around the world. New York: Other Press.
Shogan, C. The inaugural address: Origins, shared elements, and elusive greatness. White House Historical Association. https://www.whitehousehistory.org/the-inaugural-address.
Trump, D. J. (2025). Inaugural Address (2nd term). The White House. https://www.whitehouse.gov/remarks/2025/01/the-inaugural-address/.
Wallnau, L. (2017). Why Trump is “God’s chaos candidate” and “wrecking ball”. CBN News. https://cbn.com/news/us/lance-wallnau-why-trump-gods-chaos-candidate-and-wrecking-ball.
Weyland, K., & Madrid, R. L. (Eds.). (2019). When democracy trumps populism: European and Latin American lessons for the United States. New York: Cambridge University Press.
Завантаження
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2025 Елліна Циховська
Ця робота ліцензується відповідно до ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Автори, які публікуються у цьому журналі, погоджуються з такими умовами:
- Автори залишають за собою право на авторство своєї роботи та передають журналу право першої публікації цієї роботи на умовах ліцензії CC BY 4.0, яка дозволяє іншим особам вільно розповсюджувати опубліковану роботу з обов'язковим посиланням на авторів оригінальної роботи та першу публікацію роботи у цьому журналі.
- Автори мають право укладати самостійні додаткові угоди щодо неексклюзивного розповсюдження роботи у тому вигляді, в якому вона була опублікована цим журналом (наприклад розміщувати роботу в електронному сховищі установи або публікувати у складі монографії), за умови збереження посилання на першу публікацію роботи у цьому журналі.
- Політика журналу дозволяє і заохочує розміщення авторами в мережі Інтернет (наприклад у сховищах установ або на особистих веб-сайтах) рукопису роботи як до подання цього рукопису до редакції, так і під час його редакційного опрацювання, оскільки це сприяє виникненню продуктивної наукової дискусії та позитивно позначається на оперативності та динаміці цитування опублікованої роботи.
