Шляхи адаптації українських корпоративних медіа до умов цифрової трансформації

Анотація

Проблематика дослідження цифрової трансформації корпоративних медіа охоплює кілька ключових аспектів: причини та переваги трансформації корпоративних друкованих видань та аудіовізуальних медіа, особливості цифрових медіа та перспективи їхнього розвитку, що є важливим завданням для вивчення контексту сучасних медіакомунікацій, цифровізації бізнесу та змін інформаційних потреб та звичок аудиторії. В умовах цифрової епохи споживачі інформації надають перевагу оперативності, доступності та інтерактивності, які забезпечують цифрові платформи. Водночас цифрові формати є більш економними, ніж друковані видання, що вимагають додаткових витрат на друк, логістику та розповсюдження, та здатні забезпечити глобальне охоплення корпоративних матеріалів без географічних обмежень, що потрапляє у коло зацікавленості сучасних корпорацій. Технічні можливості цифрових платформ дозволяють оперативно вносити зміни в матеріали, створювати двосторонню комунікацію між компанією та її аудиторією, а цифрові формати, поєднуючи в собі текст, зображення, відео, аудіо та інтерактивні елементи підвищують залученість аудиторії. Використання цифрових інструментів аналітики дозволяє відстежувати поведінку користувачів, що сприяє персоналізації контенту.