VR, NFT, Metaverse... How digital innovations affect the development of marketing and PR communications
DOI:
https://doi.org/10.17721/CIMC.2023.33.26-33Ключові слова:
комунікації, метавсесвіт, NFT, паблік рилейшинз, віртуальна реальність, маркетингАнотація
Мета цього дослідження – визначити глобальні інноваційні тенденції у комунікаціях та їхній вплив на розвиток маркетингових і PR-комунікацій. Задля цього застосовано один із сучасних методів прогнозування – аналіз трендів, що ґрунтується на вивченні вторинних джерел та новинних публікацій і дає змогу виявити слабкі інформаційні сигнали з різних ринків, спираючись на згадування про цифрові інновації, завдяки яким компанії конструюють нову реальність для стейкхолдерів, удосконалюють способи взаємодії з ними, формують власний сприятливий корпоративний імідж і позиціювання брендів. Автори дослідження виокремили шість трендів, які матимуть вплив на розвиток комунікацій у найближчі десятиріччя: машинне навчання; big data; технології віртуальної реальності; цифрова гейміфікація; блокчейн та NFT; мігрування у метавсесвіт. Зроблено висновок, що ці цифрові інновації збагачуватимуть інструментарій просування, а також формуватимуть новий соціокомунікаційний вимір і креативно-смисловий контекст. Зокрема стверджується, що VR-технології заохочуватимуть подальше проникнення реклами й PR у сферу інтегрованих віртуальних комунікацій. Гейміфікація дедалі глибше вкорінюватиметься в усі напрямки маркетингової та PR-діяльності, урізноманітнюватиме взаємодію зі стейкхолдерами, збільшуватиме її результативність завдяки новизні, емоційності, залученості користувачів. NFT ставатимуть символом інновацій в іміджевому ракурсі. Також у статті окреслено можливості та особливості маркетингу та PR у метавсесвіті
Завантажити
Посилання
Ab Inbev (2021). Budweiser launches its first-ever NFT collection featuring 1936 unique de-signs. https://www.ab-inbev.com/news-media/brands/budweiser-launches-its-first-ever-nft-collection-featuring-1936-unique-designs/.
Adi, A. (2019). PR 2025: Trends, competences and solutions for the near future of PR/Communications – Results of a Delphi method study. Quadriga University of Ap-plied Sciences. https://www.quadriga-hochschule.com/app/uploads/2021/03/QHS_PR2025_Adi.pdf.
Barrett, S. (2021). NFTs could revolutionize marketing and communications. PRWeek. https://www.prweek.com/article/1708599/nfts-revolutionize-marketing-communications.
Benveniste, A. (2021). The first-ever tweet sold as an NFT for $2.9 million. СNN. https://edition.cnn.com/2021/03/23/tech/jack-dorsey-nft-tweet-sold/index.html.
Bао, H., & Roubaud, D. (2022). Non-fungible token: A systematic review and research agenda. Journal of Risk and Financial Management, 15(5), 215. https://doi.org/10.3390/jrfm15050215.
Clement, J. (2021). Minecraft active player count worldwide 2016-2021. Website Statista. https://www.statista.com/statistics/680139/minecraft-active-players-worldwide/.
Collins English Dictionary (2021). “NFT”. https://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/nft.
Elving, W. (2010). Trends and developments within corporate communication: An analysis of ten years of CCIJ. Corporate Communications: An International Journal, 15(1), 5-8. http://dx.doi.org/10.1108/13563281011016804.
Fitzpatrick, K. R. & Weissman, P. L. (2021). Public relations in the age of data: Corporate per-spectives on social media analytics (SMA). Journal of Communication Management, 25(4), 401-416. https://doi.org/10.1108/JCOM-09-2020-0092.
Fortnow, M., & QuHarrison, T. (2021). The NFT handbook: How to create, sell and buy non-fungible tokens. London: Wiley.
Gershenfeld, N., Krikorian, R., & Cohen, D. (2004). The Internet of Things. Scientific Ameri-can, 29(4), 76-81. http://dx.doi.org/10.1038/scientificamerican1004-76.
Gonserkewitz, P., Karger, E., & Jagals, M. (2022). Non-fungible tokens: Use cases of NFTs and future research agenda. Risk Governance and Control: Financial Markets & Institutions, 12(3), 8-18. http://dx.doi.org/10.22495/rgcv12i3p1.
IKEA (2018). IKEA Place app launches on Android, allowing millions of people to reimagine home furnishings using AR. https://about.ikea.com/en/newsroom/2018/03/19/ikea-place-app-launches-on-android-allowing-millions-of-people-to-reimagine-home-furnishings-using-ar.
Laeeq, K. (2022). Metaverse: Why, how and what, available at: https://www.researchgate.net/publication/358505001_Metaverse_Why_How_and_What/link/62053bb0afa8884cabd70210/download.
Lee, L. H., Braud, T., Zhou, P., Wang, L., Xu, D., Lin, Z., Kumar, A., Bermejo, C., & Hui, P. (2021). All one needs to know about metaverse: A complete survey on technological sin-gularity, virtual ecosystem, and research agenda. Preprint. https://doi.org/10.13140/RG.2.2.11200.05124/8.
Lynn, C. (2020). Creative communications: 3 takeaways from the IABC World Conference”, Website Intranet Connections. https://icthrive.com/blog/creative-communications/.
Martyniuk, O., & Korolyov, I. (2020). Trends of VR, AR and MR-technologies development in modern business. Ekonomika ta Suspiljstvo, 22. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2020-22-85.
Meta (2021). Introducing Meta: A social technology company. https://about.fb.com/news/2021/10/facebook-company-is-now-meta/.
Moy, С., & Gadgil, А. (2022). Opportunities in the metaverse: How businesses can explore the metaverse and navigate the hype vs. reality. J. P. Morgan Chase. https://www.jpmorgan.com/content/dam/jpm/treasury-services/documents/opportunities-in-the-metaverse.pdf.
Oltarzhevskyi, D., & Todorova, O. (2019). Contemporary corporate media: Current state, inno-vations and trends in Ukraine. Zarządzanie Mediami, 7(3), 143-158. http://dx.doi.org/10.4467/23540214ZM.19.010.11121.
Pocheptsov, H. (2021). Virtualnaya realnost: To chego net na samom dele silnee togo chto est [Virtual reality: When what does not really exist is stronger than what does]. Academy of Ukrainian Press. https://www.aup.com.ua/virtualnaya-realnost-to-chego-net-na/.
Raupp, J., & van Ruler, B. (2006). Trends in public relations and communication management research: A comparison between Germany and The Netherlands. Journal of Communica-tion Management, 10(1), 18-26. http://dx.doi.org/10.1108/13632540610646346.
Robbins, T. (2022). What communicators need to know sbout the metaverse and NFTs in 2022. Website Burrelles. https://burrelles.com/what-communicators-need-to-know-about-the-metaverse-and-nfts-in-2022/.
Sanchez, S. (2021). Stella Artois drops an NFT fried chicken recipe to support struggling res-taurants. PRWeek. https://www.prweek.com/article/1721505/stella-artois-drops-nft-fried-chicken-recipe-support-struggling-restaurants.
Stephenson, N. (1992). Snow crash. New York: Bantam Books.
Tan, Y., Xu, W., Li, S., & Chen, K. (2022). Augmented and Virtual Reality (AR/VR) for Educa-tion and Training in the AEC Industry: A Systematic Review of Research and Applica-tions. Buildings, 12(10), 1529. https://doi.org/10.3390/buildings12101529.
Troise, C., & Camilleri, M. A. (2021). The use of the digital media for marketing, CSR commu-nication and stakeholder engagement. In M. A. Camilleri (Ed.), Strategic corporate communication in the digital age (pp. 161-174), Emerald, Bingley. http://dx.doi.org/10.1108/978-1-80071-264-520211010.
Turner, J. (2019). Robot Rules: Regulating Artificial Intelligence. Cham, Switzerland: Palgrave Macmillan.
Wiencierz, C., & Röttger, U. (2019). Big Data in public relations: A conceptual framework. Public Relations Journal, 12(3), 1-15. https://prjournal.instituteforpr.org/wp-content/uploads/Wiencierz-Roettger_Big-Data-in-Public-Relations-A-Conceptual-Framework_PR-Journal.pdf.
Завантаження
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2023 Dmytro Oltarzhevskyi, Ольга Олтаржевська
Ця робота ліцензується відповідно до ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Автори, які публікуються у цьому журналі, погоджуються з такими умовами:
- Автори залишають за собою право на авторство своєї роботи та передають журналу право першої публікації цієї роботи на умовах ліцензії CC BY 4.0, яка дозволяє іншим особам вільно розповсюджувати опубліковану роботу з обов'язковим посиланням на авторів оригінальної роботи та першу публікацію роботи у цьому журналі.
- Автори мають право укладати самостійні додаткові угоди щодо неексклюзивного розповсюдження роботи у тому вигляді, в якому вона була опублікована цим журналом (наприклад розміщувати роботу в електронному сховищі установи або публікувати у складі монографії), за умови збереження посилання на першу публікацію роботи у цьому журналі.
- Політика журналу дозволяє і заохочує розміщення авторами в мережі Інтернет (наприклад у сховищах установ або на особистих веб-сайтах) рукопису роботи як до подання цього рукопису до редакції, так і під час його редакційного опрацювання, оскільки це сприяє виникненню продуктивної наукової дискусії та позитивно позначається на оперативності та динаміці цитування опублікованої роботи.
